fot. Amercian Eagle

„Jeans kontra genes” – gra słów, która wywołała burzę

American Eagle wypuściło spot reklamowy, w którym Sydney Sweeney najpierw pokazuje napis „Genes”, przerysowując to na „Jeans”. Mówi też o „genach dziedzicznych”, jak kolor włosów czy oczu, następnie dopowiada: „My jeans are blue” – w odniesieniu do swoich niebieskich oczu. To właśnie to zadnie wywołało lawinę komentarzy. Krytycy w mediach społecznościowych – głównie użytkownicy X, TikToka i Threads – oskarżyli kampanię o ukryte odwołania do eugeniki i supremację osób o białym kolorze skóry. Niektórzy posunęli się do nazwania jej „nazistowską propagandą”.

Wzrost akcji American Eagle wzrosły

Mimo kontrowersji, kampania stała się naprawdę popularna i chyba o to chodziło. American Eagle odnotował wzrost kursu akcji o 18–22 % tuż po premierze spotu – w efekcie wart był setki milionów dolarów więcej. Kampania promuje też limitowaną edycję spodni „The Sydney Jean”, z motywem motyla na kieszeni – symbolizującym świadomość na temat problemu przemocy domowej. Cały dochód z tego produktu zasili fundację Crisis Text Linem, która zajmuje się właśnie tym tematem. Zwolennicy kampanii wskazują: błyskawiczny odzew internetu to najlepsza reklama, a to, ze ma ona charytatywny ce jeszcze bardziej potęguje pozytywne odczucia.

Czy faktycznie jest do czego się przyczepić?

Według wielu internautów oraz komentatorów oburzenie wynika z nadwrażliwości kulturowej i przesadnego szukania spisku tam, gdzie go nie ma. Niewątpliwie doszło tu do nadmiernego wyszukiwania ukrytej symboliki. W końcu reklama była żartem słownym, a nie manifestem rasowym.

Jak widać wystarczyła sprytna gra słów i znana hollywoodzka twarz, żeby internet eksplodował. Czy Sweeney promuje arystokratyczne geny? Raczej nie. Czy blondynka o niebieskich oczach i atrakcyjnej budowie ciała reklamująca dżinsy to zamach na równość rasową? Na pewno nie, lecz znaleźli się tacy, którzy tak to odebrali. Na szczęście poza rozgłosem dla marki jest też charytatywny cel, który na pewno został osiągnięty. W końcu środki ze sprzedaży jeansów dedykowanych Sydney Sweeney wesprą osoby dotknięte przemocą domową.