– Rosalia jest uosobieniem idei niezależności, która od 1906 roku przyświeca marce New Balance. Jesteśmy zaszczyceni, że możemy powitać ją w naszej rodzinie – doceniając jej kreatywność, indywidualność i odwagę w łamaniu konwencji. Rosalia to nie tylko globalna ikona kultury – to artystka, która nie podąża za trendami, lecz sama je kreuje. Razem napiszemy zasady na nowo, tworząc strategię skoncentrowaną na produkcie i storytellingu, opartą na łączącym nas nieszablonowym podejściu do nowych kierunków rozwoju – mówi Chris Davis, prezes marki i dyrektor ds. marketingu New Balance.

Rosalia jest bohaterką pięcioodcinkowej kampanii New Balance, której kolejne rozdziały odsłaniają różne oblicza, składające się na jej tożsamość. Opowieść zaczyna się w siedzibie New Balance w Bostonie skąd Rosalia rusza do Nowego Jorku z tajemniczą paczką. Narracja budowana jest za pomocą wyrazistych obrazów i symbolicznych detali. Zawartością przesyłki okazuje się obraz z logo New Balance x Rosalia – mocny wizualny symbol artystycznego sojuszu. W każdej części kampanii artystka jednoznacznie pokazuje, że nie boi się przełamywać barier i dzielić swoją unikalną wizją współpracy z globalną marką sportową.

Kampania obejmuje także premierę modelu Rosalia New Balance 204L – najnowszych butów z kolekcji lifestyle’owej, które łączą elegancki, niskoprofilowy styl retro z wysokiej jakości zamszem oraz zaawansowaną technologią inspirowaną stylistyką lat 2000. Model 204L zadebiutuje w lipcu we wszystkich kanałach sprzedaży New Balance.

– Od zawsze byłam fanką New Balance, dlatego współpraca z tą marką to dla mnie coś naprawdę wyjątkowego. Uwielbiam to, w jaki sposób New Balance zbliżył do siebie sport i kulturę w ostatnich latach. Jestem ogromnie podekscytowana i wdzięczna, że mogę zostać ambasadorką marki – mówi Rosalia.

Kampania rusza została zrealizowana przez agencję kreatywną American Haiku, w reżyserii Alexa Pragera, ze zdjęciami autorstwa laureata Oscara Roberta Elswita („Magnolia”, „Aż poleje się krew”, „Ripley”).