YouTube ogłosiła wdrożenie nowej funkcji „likeness detection”, która ma za zadanie chronić twórców przed materiałami generowanymi lub zmodyfikowanymi za pomocą sztucznej inteligencji (AI), w których wykorzystano ich wizerunek, głos lub podobieństwo.

Funkcja dostępna jest dla wybranych twórców biorących udział w Programie Partnerów YouTube (YPP). Po zweryfikowaniu tożsamości (twórca musi przedstawić dowód tożsamości oraz nagrać krótkie wideo-selfie), w zakładce YouTube Studio „Content Detection” lub „Likeness” pojawi się lista materiałów, które algorytm uznał za potencjalnie naruszające ich wizerunek. Twórca może następnie zgłosić usunięcie takiego filmu lub podjąć inne działania dostępne w ramach narzędzia.

Testy narzędzia rozpoczęły się w grudniu zeszłego roku przy współpracy z agencją CAA, a 21 października 2025 platforma rozpoczęła szerszą falę wdrożenia. YouTube poinformował, że do stycznia 2026 narzędzie będzie dostępne dla wszystkich twórców w Programie Partnerów.

Twórcy i eksperci branżowi wskazują, że w erze generatywnej sztucznej inteligencji, pojawienie się materiałów deepfake, w których twarz lub głos znanej osoby użyta jest bez jej zgody, stanowi realne zagrożenie dla marki osobistej twórcy, a także dla wiarygodności platformy. „Likeness detection” ma być odpowiedzią YouTube’a na te nowe zagrożenia dla partnerów platformy.

Trzeba jednak wspomnieć o ograniczeniach nowej funkcjonalności: mimo że może wskazać filmy z użyciem wizerunku twórcy, to nie gwarantuje ich automatycznego usunięcia, ponieważ decyzja zależeć będzie od finalnej oceny YT każdego zdarzenia.  

„Likeness detection” oznacza dla twórców nowe możliwości kontroli wykorzystania ich wizerunków a także jego ochrony. Jednocześnie wymaga od niech konieczność świadomego działania, bowiem skorzystanie z nowego narzędzia wymaga przekazania danych osobowych, a monitorowanie takich materiałów staje się kolejnym aspektem zarządzania kanałem. Dla YouTube’a to z kolei element szerszego planu wykorzystania AI, zarówno jako narzędzia twórczego, jak i mechanizmu ochrony przed nadużyciami.