Jest absolutnie obowiązkowe dla każdego prawdziwego projektanta, aby tworzyć cały czas coś nowego. Nowe kolekcja, a nie odświeżone projekty budzą niemałe zainteresowanie i niesłychanie przyciągają ludzi. Dzięki takiemu podejściu D&G zdobyli sobie światową sławę i są jedną z najbardziej rozpoznawanych marek na całym świecie. Również inne marki skorzystały z takie podejścia do sprawy i pragną odciągnąć klientów od konkurencji na rzecz własnych produktów. Cottonfield jest idealnym tego typu przykładem. Będąc światowej sławy projektantem nie można spocząć na laurach i należy cały czas nieprzerwanie się rozwijać. Należy być otwartym na różnego typu pomysł oraz być niesłychanie kreatywnym i znać się na tym co się robi.